Elorrio, 17 de junio de 2026.- EROSKI y el grupo Gureak, empresa vasca dedicada a generar oportunidades laborales y potenciar la inclusión sociolaboral de personas con discapacidad, han llegado un acuerdo para comercializar la línea de productos de repostería de marca propia que acaba de lanzar el grupo bajo la denominación de GUREAK Labea.
Este acuerdo se engloba en una colaboración con el grupo GUREAK que comenzó en 2015 con la apertura del primer supermercado a nivel nacional gestionado íntegramente por personas con discapacidad. Desde entonces, la relación se ha fortalecido y diversificado, incluyendo formación laboral en entornos reales de trabajo, contratación de personal para las tiendas EROSKI y nuevas aperturas de tiendas franquiciadas EROSKI City en País Vasco gestionadas en su totalidad por personas con diversidad funcional. GUREAK Labea supone un nuevo hito en esta alianza, que prevé anunciar en breve nuevos ámbitos de colaboración.
“En EROSKI, por nuestra esencia cooperativa, estamos comprometidos con el entorno y con la generación de un impacto positivo en la sociedad. Por tanto, nuestra conexión con Gureak se ha dado de forma natural ya que compartimos valores en torno a la diversidad, la equidad y la inclusión”, señala Irune Mateo, responsable de Relaciones Institucionales de EROSKI. Y concreta: “En esta ocasión, además, siguiendo nuestro compromiso con el entorno y el producto local, hemos encontrado la receta perfecta en un proyecto en el que EROSKI ha participado de forma activa y que permitirá tener en nuestras tiendas un producto único cuyo ingrediente secreto es la inclusión, algo de lo que nos sentimos especialmente orgullosos".
Desde el pasado mes de mayo, las galletas y mojicones de GUREAK Labea están disponibles en más de 300 supermercados EROSKI de Euskadi, Navarra y Aragón. Los productos se elaboran en un obrador situado en Renteria (Gipuzkoa) y cuenta con un equipo de 36 personas con diversidad funcional, 20 de ellas personas con mayores necesidades de apoyo, en su mayoría personas con discapacidad intelectual o con problemas de salud mental.
EROSKI ha sido clave para hacer posible este proyecto, ya que ha participado de forma activa tanto en el diseño del producto como en su comercialización.
Este lanzamiento supone un hito en la trayectoria del grupo vasco Gureak ya que, por primera vez en sus 50 años de historia, lanza al mercado una línea de productos propios.
Línea de productos
Actualmente, EROSKI comercializa una primera gama de productos integrada por galletas de mantequilla con chía y almendra, galletas de mantequilla rosas con chocolate y mojicones en sus versiones natural y de chocolate. La oferta se completa con cookies de chocolate, galletas multicereales y mojicones integrales, que se comercializan en los centros hosteleros y estaciones de servicio de Gureak. Paralelamente, se está trabajando en el desarrollo de nuevos lanzamientos.