Coincidiendo con la celebración del Mundial de Fútbol este verano, miles de consumidores volverán a convertir bares y restaurantes en uno de los principales puntos de encuentro para disfrutar del ambiente que rodea a la competición. Durante varias semanas, el campeonato movilizará a aficionados de todo el mundo y reactivará una dinámica ya habitual en restauración: el incremento del consumo social ligado a los grandes eventos deportivos.
En este contexto, 100 Montaditos prevé que las ventas de cerveza registren un importante crecimiento durante la celebración del Mundial de Fútbol. Según las estimaciones de Restalia, el incremento entre los meses de junio y agosto podrían situarse entre un 40% y un 53%, dependiendo de la evolución de la Selección Española y de su posible llegada a la final. La enseña espera especialmente un mayor volumen de consumo en los días en los que se celebren los principales encuentros del campeonato, así como en los momentos previos y posteriores a los partidos, donde el componente social cobra un papel protagonista.
El Mundial llega además en un contexto especialmente favorable para el consumo social de la marca. Promociones ya asentadas en el imaginario colectivo como la Euromanía —convertida desde hace años en una auténtica tradición para miles de consumidores— refuerzan todavía más las reuniones en grupo y los momentos de ocio compartido. De este modo, el ambiente futbolero y las ganas de seguir celebrando encuentran un encaje natural en formatos accesibles, desenfadados y pensados para compartir.
Esta filosofía conecta además con el concepto de social food impulsado por la compañía: una visión que redefine la restauración como un espacio de encuentro, donde compartir y socializar se sitúan en el centro de la experiencia.
Más allá del partido: una marca en expansión
Este contexto de mayor consumo social coincide además con un momento de crecimiento y consolidación para 100 Montaditos, tanto dentro como fuera de España. Con más de 25 años de trayectoria, la enseña continúa impulsando su expansión estratégica mediante nuevas aperturas y el refuerzo de su presencia en mercados clave.
En los últimos años, la marca ha seguido avanzando en su desarrollo internacional, especialmente en mercados como Estados Unidos, uno de los más competitivos del sector de la restauración y tradicionalmente dominado por grandes cadenas internacionales. La presencia de 100 Montaditos en este entorno pone de manifiesto la capacidad de la compañía para exportar un modelo de restauración diferencial, adaptado a nuevos hábitos de consumo y con una propuesta reconocible a nivel internacional.
“El Mundial impulsa un importante incremento del consumo en restauración, especialmente en categorías como la cerveza y los formatos pensados para compartir. Además, refleja perfectamente algo que forma parte del ADN de 100 Montaditos desde sus inicios: disfrutar en compañía y convertir cualquier momento en una ocasión para reunirse y celebrar. Todo ello coincide además con una etapa de crecimiento y expansión para la marca, tanto en España como a nivel internacional, donde seguimos reforzando nuestra presencia en mercados estratégicos”, señala José María Capitán, fundador de Restalia.
En línea con esta estrategia de crecimiento, Restalia prevé la apertura de 100 nuevos locales de sus distintas enseñas a lo largo de 2026. La compañía reafirma así su apuesta por seguir creciendo en ubicaciones estratégicas y consolidando el posicionamiento de sus marcas dentro de la restauración organizada.